大家应该都知道，商标主要使用来区分和保护自己的产品的，单个类别的商标只能用于保护指定的商品和服务。那么对于商标有没有保护的必要性呢？那跟随开心君先一起来看看商标有何作用。众所周知，商标主要是用来区分和保护自己的产品。单一类别的商标只能用于保护指定的商品和服务。那么有必要保护商标吗？那我们就跟着快乐君来看看这个商标是做什么的。

1.商标是企业特有的标志，也可以说是企业潜在价值的载体，代表着企业整体的外部形象。

2.品牌价值的提升往往体现在企业的商标上。可以说，相信一个企业，外在体现就是相信它的商标。

“人不能没有信仰，生意不能没有信仰”。显然，保护企业信用载体的商标也是商业中非常重要的行为。

然而，在现实生活中，商标的保护不仅需要注册单一的类别，还需要对商标进行妥善的综合保护。商标综合保护一般有两种主要方法:成为驰名商标或全类别注册商标。但是，商标有45个类别，所有这些肯定都需要大量的投资；成为驰名商标显然难度较大，且相对较高。因此，无论采用哪种方法，成本都是相当可观的。那么企业有必要保护商标吗？

前不久，著名游戏《王者荣耀》被荔湾区一家名为文曲成渝酒业有限公司注册为葡萄酒商标，并于18年5月注册公布。与此同时，很多与王者荣耀相关的商标也被注册，比如王者荣耀1+1和王者荣耀1915。

而且，在公司法人之下，注册了另一家以王者荣耀命名的公司:荔湾区王者荣耀酒业有限公司。

显然，非常重视维权的腾讯并不高兴，于是在2018年6月，腾讯称此酒业侵犯了腾讯此前的著作权，并对其注册商标“王者荣耀”提出了无效宣告请求。

因为腾讯15年申请的商标分类属于41-教育娱乐，酒业公司属于33-酒，又因为“王者荣耀”这个词不是原创(商标权不能侵犯他人在先权利，比如版权，但要享受版权保护就得是原创)，所以国家知识产权局在审查后表示酒业的注册商标应该维持，也就是说腾讯败诉了。

然而，腾讯并没有承认失败。现已向深圳知识产权法院起诉国家知识产权局。此案仍在审理中。

显然，从公司努力注册“王者荣耀”商标来看，说他恶意注册并不为过。目的也很明显，那就是想办法蹭游戏的人气王者荣耀。

去年，哔哩哔哩知名Up车主景汉卿的名字被一家公司注册，以至于他在微信官方账号、头条微信官方账号等媒体平台上的账号都被“正当”封禁。

就连抢注公司也暗示，如果“侵权”不及时制止，下一票就扯到各大视频平台，疯狂建议赶紧交钱。

恶意注册商标事件也是层出不穷，影响相当恶劣。前不久，甚至还有人恶意注册商标牟利，向知名的新冠肺炎疫情“雷神山”“火神山”以及李文亮博士、钟南山院士伸出援手。

遇到这种恶意注册商标的用户，大公司还是有余力去和他们调解的，但是对于一些小公司和个人来说是非常困难的。

因此，无论是企业还是个人注册自己的商标，保护商标势在必行。有经济能力和长远规划的企业和个人应考虑对各类注册商标进行完善的保护，并在发展过程中不断建立自己的商标保护网络。