近日，阿里巴巴国际站、速卖通等平台部分卖家因商标侵权、知识产权纠纷等问题，账户遭受冻结，跨境电商平台对知识产权的保护变得愈发严格，显然，侵权产品面临的风险越来越大了。
近年来，随着跨境电商的日益发展，现在有越来越多的企业都涉足到跨境电商了，但有多少人对跨境电商的知识产权进行了足够的保护呢？
为了企业对外贸易的发展，不断开拓国际市场，企业一定要积极保护自己国际品牌，使商标不仅在国内而且在国外受到法律保护。其实，在过去几十年里我国很多企业对于海外商标的注册都没有予以重视，产品销售到国外，没及时办理商标注册，被人家抢先注册后，或遭要挟，或遭指控，或花天价买回其商标的使用权，严重时企业产品不得不退出该国市场，给企业自身的发展和经济都造成严重威胁。
目前跨境电商主要以出口为主的，一定要吸取前人教训，在产品出口之前，就及时在外销国办理商标注册，获得商标专用权，使产品在该国能顺利无忧的销售。并逐步建立品牌信誉和效率。
企业应当在产品远销海外前就做好品牌保护，"注册国际商标是进入全球市场的第一步。在国际贸易中，如果是自主出口，商标必须在出口国注册，否则只能以贴牌加工方式为他人作嫁衣裳。"企业商标如果被抢注，意味着该企业失去这个国家或地区的市场。我国也有不少老字号品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走出国门设置了贸易壁垒。
国际注册的必要性和好处
一、商标权利是有地域性的：
商标权利的地域性是指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。虽然现在也有商标国际组织和一些商标区域性组织，如马德里国际商标注册、欧盟商标注册、非洲知识产权组织注册等，让知识产权的保护提升了一个台阶，但这些组织也并不能完全脱离商标的地域性而存在。
二、避免长期使用的商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册，不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌：
商标作为企业最重要的无形资产之一，在国际经济活动中发挥着举足轻重的作用。随着我国企业向世界市场的推进，而国内企业商标国际保护意识薄弱，在开辟国际市场时没有认识到及时申请商标注册，取得当地法律保护的重要性，以致自己的商标屡屡被他人抢注，为这些企业以后进军国际市场带来了严重障碍，部分甚至被逐渐挤出原已打开的市场。
三、避免在国外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费：
目前大多数国家都实行申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权；一旦已有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。
四、大部分国家商标注册的周期较长，提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施：
大部分国家注册周期较长，一般都要2年左右，有些国家甚至长达5-6年。为了更有利于出口计划的实施，在出口国及时获得商标使用权，避免将来不必要的纠纷，适当提前在进行国际商标注册是很有必要的，可以为以后的品牌推广打下基础。
五、树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。
六、国家对出口企业在境外注册商标积极鼓励：
中国现在已经是全球进出口大国，出口额巨大，但我们出口的产品很多都没有自己的品牌，导致摩擦不断。目前，我国出口产品迫切的需要升级换代，需要在国际市场上推出我们自己的品牌。政府对出口企业在境外自创品牌非常重视和鼓励。
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