品牌名称的六大原则

专家认为，一个品牌的附加值以某种形式存在于其名称中，品牌名称的价值不容忽视。好的名字容易让消费者记住，让人联想，引起好感，促进购买；同时节省通讯费用。相反，一个不恰当的名称并不能表达企业的诉求，浪费了大量的沟通成本，极大地影响了消费者的购买。

1、品牌名字上口易传播 ，且易记好传播

在2002年的新年，我收到了这样一条新年祝福语：愿你在新的一年里有一个新的面貌，百事可乐，七件快乐的事，一个温柔的心情，一只工作中的红牛，一个梦幻的生活，许多恋爱中的新鲜橘子，每天娃哈哈，每月百事可乐，每年高乐高。收到这条信息后，我只看了两遍，一字不差地写了下来。感觉朗朗上口，容易识别和记忆，甚至把它当成一种享受。一个好的品牌名称就是这样，不仅不会让你回避，还能让你自己记住。

2 、品牌取名应尊重文化与跨越地理限制

由于世界上不同国家和地区的消费者在历史、文化、习俗和价值观上存在一些差异，他们对同一个品牌的看法也会有所不同。在这个国家，它很美，但在另一个国家，它的意义可能完全相反。比如在中国，蝙蝠因为和祝福谐音，被认为有美好的联想。所以中国有“bat”粉丝，而英文里bat翻译成英文就是吸血鬼的意思。

3 、品牌使人产生正面联想

金字招牌金狮，原名“金狮”，对香港人来说是“血本无归”的意思。香港人很讲究吉利，自然没人光顾这么忌讳的名字。后来，曾宪梓先生把金狮分成了两部分。《黄金》前部翻译成黄金，《狮子》后部音译成乐来。被命名为“金利来”后，情况发生了很大变化。吉祥的名字立刻给金利来带来了好运。可以说“金利来”能取得今天的成就，它美丽的名字是不可或缺的

4 、品牌名格局要长远能预见未来

在给一个品牌命名的时候，要考虑到这个品牌即使发展到一定阶段，也要能够适应。对于一个多元化的品牌来说，如果品牌名称与某一类型的产品联系过于紧密，不利于品牌未来向其他产品类型的扩张。通常一个没有特定含义和负面影响的品牌名称更适合未来的品牌延伸。

5 、品牌名暗示产品属性

还有一些品牌，人们从它的名字一眼就能看出是什么样的产品，比如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。用于电池，恰当表达产品持久、坚固的特点；固特异用于轮胎，准确显示产品坚固耐用的特性。有的甚至成为了同类产品的代名词，让后来者无从下手。商业通讯的名字让它几乎成了PDA的代名词。当消费者购买PDA时，大多数人会直接指名道姓地购买商业通讯，甚至认为商业通讯是指PDA，PDA是指商业通讯。

6、品牌取名时应注意其合法性

合法性意味着可以受到法律的保护，这是品牌名称的第一前提。再好的名字，如果不能注册，不能受到法律保护，就不会真正属于自己的品牌。

在品牌延伸中，一定要注意这种延伸是否符合品牌的核心价值取向；是否与主营业务存在一定的正相关关系；是否会对主营业务产生较大影响。因此，品牌命名不仅要掌握自己品牌的核心价值，还要给顾客带来负面影响。